Karsten en De Waard samen verder: twee tentenmerken, één familie
Karsten en De Waard zijn twee bekende Nederlandse tentenmerken met ieder een eigen geschiedenis en karakter. Toch komen ze nu dichter bij elkaar. Karsten en Willem Wagenaar nemen De Waard Tenten over van Sunshine Group. Ook de productielocatie van De Waard in Tsjechië valt onder de overname.
De twee merken gaan niet in elkaar op. Volgens Karsten behouden De Waard en Karsten hun eigen identiteit. De grootste verandering vindt achter de schermen plaats: beide merken komen binnen dezelfde familie terecht en kunnen voortaan kennis, vakmanschap en ervaring met elkaar delen.
De Waard krijgt nieuwe eigenaren
De aankondiging dat Karsten en De Waard samen verdergaan, klinkt als een samenwerking tussen twee tentenfabrikanten. Er verandert echter nog meer: Karsten neemt samen met Willem Wagenaar De Waard over van Sunshine Group.
De Waard maakte sinds 2018 deel uit van Sunshine Group, waartoe ook merken als Doréma en Alpenkreuzer behoren. Met de overname krijgt De Waard nieuwe eigenaren en komt het merk in hetzelfde verband terecht als Karsten.
Ook de productielocatie van De Waard in Tsjechië maakt volgens Karsten deel uit van de overname. Het gaat dus niet alleen om het merk en de verkoop van de tenten, maar ook om een deel van de organisatie erachter.
Voor kampeerders verandert er aan de merken zelf vooralsnog weinig. Karsten zegt nadrukkelijk dat De Waard De Waard blijft en Karsten Karsten. Een samenvoeging tot één nieuw tentenmerk is niet aangekondigd.
De verschillen tussen beide merken blijven bestaan
Dat onderscheid is relevant, want beide merken hebben een eigen plaats in de Nederlandse kampeersector. De Waard is vooral bekend om zijn karakteristieke katoenen tenten en heeft een lange geschiedenis en een trouwe groep gebruikers.
Karsten heeft eveneens een sterke naam opgebouwd, maar koos technisch een andere richting en werd vooral bekend met zijn oppompbare tenten. Volgens de aangekondigde opzet blijven de afzonderlijke identiteit en kracht van beide merken behouden.
Achter de schermen ontstaat wel ruimte om meer te delen. Karsten noemt kennis, vakmanschap en ervaring als voordelen van de nieuwe situatie. Volgens Camp to Go ziet het bedrijf daarnaast mogelijkheden op het gebied van productontwikkeling en productiecapaciteit.
Dat zijn vooralsnog mogelijkheden. Gezamenlijke tenten of een samengevoegde productie zijn niet aangekondigd. Kennis, vakmanschap en ervaring kunnen binnen het nieuwe bedrijfsverband worden gedeeld; op het gebied van productiecapaciteit ziet het bedrijf mogelijkheden.
Beide assortimenten in Zwaag en Hattem
De nieuwe verhouding wordt ook voor kampeerders zichtbaar. De assortimenten van Karsten en De Waard worden voortaan zowel in Zwaag als in Hattem aangeboden.
Tot nu toe waren beide plaatsen vooral met één merk verbonden. Karsten is gevestigd in Zwaag, terwijl De Waard vanuit Hattem opereert. Door op beide locaties beide assortimenten aan te bieden, kunnen kampeerders daar voortaan tenten van beide merken bekijken.
Zwaag en Hattem blijven als locaties bestaan. Ook daarin is de gekozen opzet zichtbaar: de bedrijven gaan meer delen, zonder de twee merken samen te voegen.
En zo wisselt De Waard opnieuw van eigenaar
Voor De Waard is de overname niet de eerste verandering van eigenaar. Sinds 2018 maakte het bedrijf, nadat het dat jaar failliet ging, deel uit van Sunshine Group. Acht jaar later nemen Karsten en Willem Wagenaar het merk nu dus over.
De naam De Waard en de vestiging in Hattem blijven volgens de huidige plannen bestaan. De productielocatie in Tsjechië gaat mee in de overname.
Daarmee verandert vooral de organisatie achter De Waard. Eigendom, productie en productontwikkeling zijn voor kampeerders minder zichtbaar dan de merknaam op de tent, maar komen door de overname wel in een andere omgeving terecht.
Ook bij Karsten verandert er meer
De overname van De Waard valt samen met veranderingen binnen Karsten. Kevin de Vries treedt toe als CEO en mede-eigenaar van Karsten Outdoor. Volgens Karsten was hij de afgelopen periode achter de schermen al betrokken bij de plannen en gaat hij samen met de bestaande teams werken aan de volgende fase van het familiebedrijf.
Camp to Go beschrijft daarnaast hoe Karsten Tenten zich verbreedt naar Karsten Outdoor. Daarmee verandert er binnen Karsten meer dan alleen de komst van De Waard.
Hoe deze ontwikkelingen zich op langere termijn tot elkaar verhouden, is nog niet ingevuld. De overname, de komst van de nieuwe CEO en de ontwikkeling van Karsten Outdoor worden gelijktijdig gepresenteerd, maar een verdere strategie rond overnames of nieuwe merken is niet bekendgemaakt.
Twee merken, meer samenwerking achter de schermen
Voor kampeerders blijft op korte termijn vooral veel hetzelfde. De Waard en Karsten behouden hun eigen naam en identiteit en er is geen gezamenlijk tentenmerk of nieuwe gezamenlijke tentenserie aangekondigd.
Achter de vertrouwde merknamen verandert meer. De Waard krijgt nieuwe eigenaren, de Tsjechische productielocatie gaat mee in de overname en beide bedrijven kunnen kennis, vakmanschap en ervaring delen. Daarnaast ziet het bedrijf mogelijkheden op het gebied van productontwikkeling en productiecapaciteit. Ook worden de assortimenten voortaan in zowel Hattem als Zwaag aangeboden.